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20.08.2009

Hamburg befindet sich im Wandel

Neupositionierung als junge, moderne, internationale Metropole

Hamburg entwickelt sich immer mehr zu ein einer jungen und pulsierenden Metropole mit internationaler Atmosphäre. Die Hamburg Tourismus GmbH rückt dies verstärkt in den Fokus ihres Marketings. Die Logiernächtezahlen entwickeln sich entgegen dem weltweiten Trend positiv.

Touristen aus Deutschland und der Welt kommen nach Hamburg, um das für die Hansestadt so prägende maritime Flair zu erleben und die Vielfalt der Stadt zu entdecken: Hochwertige kulturelle Angebote, abwechslungsreiche Shoppingmöglichkeiten und eine faszinierende Erlebniswelt. Darüber hinaus bietet Hamburg noch etwas anderes, denn die Stadt hat sich in den letzten Jahren gewandelt – von der klassisch hanseatischen, vielleicht manchmal etwas steifen Stadt hin zur pulsierenden Metropole mit lebendigen Szenen und spannenden Events.

Ob lauschige Sommerabende im Schanzenviertel, junge Designermode in der Marktstrasse im Karolinenviertel, Musik- und Theaterfestivals, hippe Restaurants oder Designhotels – viele kleine Dinge formen dieses neue Lebensgefühl. Ausdruck und damit weltweite Beachtung findet es darüber hinaus in Projekten wie der HafenCity mit der Elbphilharmonie, der Internationalen Bauausstellung, der Internationalen Gartenschau oder dem Titel "Green Capital" im Jahr 2011.

Die Hamburg Tourismus GmbH greift diesen Trend auf und legt in den nächsten Jahren im Rahmen der nationalen und internationalen touristischen Vermarktung der Stadt einen Schwerpunkt auf dieses neue Image Hamburgs. Dafür werden Themen wie Design, Lifestyle und Architektur in den Fokus gerückt.

Neue Broschüren wie der Hamburger Kulturkalender, ein Szeneguide, eine Broschüre zum Thema Nachhaltigkeit und Green Capital oder "Hamburg exklusiv – Shopping und mehr" werden zur Ansprache und Information von Endverbrauchern produziert.

Um das Internet weiter auszubauen, werden diese Themen und Broschüren gleichzeitig online aufbereitet. Zudem verstärkt die Hamburg Tourismus GmbH ihre Online-Aktivitäten in den wichtigsten ausländischen Quellmärkten.

Begleitet wird dies durch den Ausbau des Bereiches Online-PR, dem Einsatz crossmedialer Kampagnen sowie der Durchführung von Pressereisen mit individuellen Programmen zu den genannten Themen. Die Einführung einer entsprechenden jungen Text- und Bildsprache bildet darüber hinaus eine wichtige Grundlage.

Die Position Hamburgs als attraktive Städtereisedestination wird durch strategische Allianzen mit europäischen Destinationen weiter gefestigt. Ein Ausbau der Kooperation mit Kopenhagen ist ebenso geplant wie eine Zusammenarbeit mit den Tourismusorganisationen der Ostseeanrainerstaaten.

"Neben den erfolgreichen Themenwelten Maritim, Kultur, Shopping und Erlebnis schaffen wir mit der zusätzlichen Vermarktung Hamburgs als junge und moderne Metropole die Grundlage für die Ansprache neuer Zielgruppen und damit weiteres Wachstum im Tourismus", so Dietrich von Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH.

Tourismus in Hamburg wächst weiter

Trotz Wirtschaftskrise hat sich der Tourismus in Hamburg in den ersten sechs Monaten dieses Jahres stark behauptet. Von Januar bis Juni konnte die Hansestadt bei den Übernachtungen ein Plus von 2.7% gegenüber dem Vorjahreszeitraum verzeichnen. Die Basis für diese positive Entwicklung bilden die gestiegenen Übernachtungszahlen aus dem Inland mit einem Plus von 4.1%. Hamburg profitiert somit vom gegenwärtigen Trend zum Urlaub im eigenen Land. Der hohe Anteil an Privatreisen (73.7%) verringert die Auswirkungen des weltweit starken Rückgangs der Geschäftsreisen für Hamburg und trägt somit massgeblich zum Erfolg bei.

Die Übernachtungen aus dem Ausland gingen im ersten Halbjahr zwar um 2.9% zurück, allerdings zeichnet sich der Beginn einer Trendwende ab. Aus wichtigen Quellmärkten wie Österreich (+3.9%), Dänemark (+6.2%) und der Schweiz (+10.6%) konnte die Elbmetropole deutliche Zuwächse generieren. Der wichtigste Quellmarkt Grossbritannien hingegen brach, unter anderem aufgrund des schwachen Pfunds, um 15.9% ein.

Auch im internationalen Wettbewerb präsentiert sich Hamburg stark. Der Vergleich zeigt, dass die Tourismusentwicklung in den anderen europäischen Metropolen überwiegend durch rückläufige Zahlen gekennzeichnet ist. Wien verzeichnete im ersten Halbjahr 2009 ein Minus von 7.1%. Aus Paris (-8.5%) und Budapest (-17%) wurden für den Zeitraum von Januar bis Mai ebenfalls Verluste gemeldet.


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