Wirteverband Basel-Stadt

Leistung der Branche wird belohnt

2024 war ein solides Tourismusjahr

2024 geht als ein stabiles Tourismusjahr in die Bücher ein. Die Beherbergungszahlen des Bundesamts für Statistik (BFS) sind zufriedenstellend: Gesamthaft kamen fast 43 Millionen Hotellogiernächte zustande. Verantwortlich für das Wachstum sind vor allem die ausländischen Gäste, allen voran jene aus den USA.

Laut BFS konnten im letzten Jahr 42.8 Millionen Hotellogiernächte verbucht werden, das sind 2.6 % mehr als im Vorjahr 2023. Hervorzuheben sind hier besonders die Übernachtungszahlen aus den Auslandsmärkten, allen voran aus den USA, die mit dem Rekordergebnis von 3.5 Millionen Logiernächten (und einem Wachstum von 13.9 %) gleich hinter Deutschland (3.8 Millionen resp. +0.5 %) liegen, dem traditionell wichtigsten Auslandsmarkt für den Schweizer Tourismus.

Die politischen Turbulenzen in den USA hatten glücklicherweise keine Auswirkungen auf das Reiseverhalten der Schweiz-affinen US-Gäste. Die ST-Aktivitäten auf dem nordamerikanischen Kontinent, so etwa ein Fokus auf neue und jüngere Zielgruppen und die intensive Zusammenarbeit mit Content Creators, haben sich ausgezahlt und den schon seit zwei Jahren andauernden US-Boom für den Schweizer Tourismus nachhaltig stabilisiert.

Solides Resultat dank Märktevielfalt

Der Heimmarkt und grösste Markt Schweiz bleibt 2024 auf hohem Niveau stabil (20.8 Millionen / +0.1%) – die seit der Pandemie verstärkte Lust der einheimischen Gäste auf Ferien in der Schweiz wurde zur neuen Normalität.

Dass gesamthaft über alle Märkte doch ein leichtes Plus resultiert, dafür sorgten die ausländischen Gäste. Auffallend ist dabei, dass es kein eindeutiges Bild gibt: grosse Gewinner fallen ebenso auf wie klare Verlierer.

Der Erfolg des Schweizer Tourismus liegt deshalb in der Vielfalt der Herkunftsmärkte. Schwache Jahre in einzelnen Ländern können durch neue Rekorde anderer Länder aufgefangen werden.

Mit 1.5 Millionen Hotelübernachtungen und einem Plus von 6.1% schwingt in Europa beispielsweise die Begeisterung von französischen Touristen für die Schweiz obenauf. Etwa gleichhoch ist dagegen der Rückgang aus dem Vereinigten Königreich (minus 1.6 Millionen / minus 4.1%).

In Übersee fängt der Rekord der US-Gäste den etwas unerwarteten Einbruch bei den Gästen aus den Golfstaaten (minus 813’000 / minus 4.4%) auf. Dies ist umso wichtiger, als dass aus dem Markt Greater China (Festlandchina mit Hongkong und Taiwan) noch immer mehr als ein Drittel der Hotellogiernächte (im Vergleich zu 2019) fehlen.

Aussichten Tourismus weltweit: die Konkurrenz startet durch

Was sich 2024 bereits abzeichnete, bestätigen die Prognosen von Oxford Economics und UN Tourism: ein weltweit enormes Tourismuswachstum ist im Gange. Ein global verstärkter Wettbewerb tobt um diese Nachfrage. Die Destination Schweiz wird sich noch mehr anstrengen müssen, um hier international mithalten zu können.

«Gäste fallen uns nicht einfach in den Schoss, dazu ist das Umfeld mit Kriegen, Krisen und Klima zu turbulent. Zudem müssen wir uns gegen die globale Konkurrenz durchsetzen, um ein relevanter Exportschlager zu bleiben», fasst Martin Nydegger, Direktor ST, die herausfordernden Rahmenbedingungen zusammen.

Tourismusmarketing wichtiger denn je

In diesem kompetitiven Umfeld heisst die Philosophie des Schweizer Tourismusmarketings «Travel Better» – oder in den Worten von Martin Nydegger: «Das neue zukunftsweisende ST-Marketing jagt nicht einfach nur Frequenzen, sondern führt die richtigen Gäste zur richtigen Zeit an die richtigen Orte».

ST arbeitet entlang von fünf Aktionsfeldern: die Förderung des Ganzjahrestourismus, die Lenkung der Gästeströme, die Verlängerung der Aufenthaltsdauer, das Vorantreiben des nachhaltigen Tourismus unter dem Banner «Swisstainable» sowie die Stärkung der Tourismusakzeptanz vor Ort. Die ST-Aktivitäten werden inskünftig entlang dieser Aktionsfelder ausgerichtet.

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Martin Nydegger: «Wir führen die Gäste zur richtigen Zeit an die richtigen Orte.» Schweiz Tourismus