Wirteverband Basel-Stadt

Fünf Trends für die MICE-Branche

Persönliche Erlebnisse und schöne Räume werden wichtiger

Wie wird sich die Meeting- und Event-Branche entwickeln? Mit dieser Frage hat sich die deutsche Hotelkette Lindner beschäftigt.

Inspiration und Emotionen gewinnen im MICE-Bereich zunehmend an Bedeutung. Als Grundlage für die Erkenntnisse dienen den Lindner Hotels das Meeting- und Eventbarometer 2024/2025 des Europäischen Instituts für Tagungswirtschaft (EITW) sowie eigene Markterfahrungen. Die Trends wurden in fünf Kategorien unterteilt.

Experience First. Das persönliche Erlebnis gewinnt bei Veranstaltungen an Bedeutung. Die Teilnehmer wollen nicht nur informiert, sondern inspiriert werden. Es braucht interaktive Formate, Storytelling und multisensorische Erlebnisse.

Flexibilität als neuer Standard. Gefragt sind hybride Formate, variable Raumkonzepte und schnelle Anpassungsmöglichkeiten. Veranstaltungen benötigen flexible Setups, verlässliche Abläufe und planbare Strukturen.

Räume mit Persönlichkeit. Die Gestaltung des Veranstaltungsorts rückt in den Fokus. Räume mit Charakter, die Atmosphäre und Inspiration bieten, werden zu einem der wichtigsten Entscheidungskriterien für Veranstalter.

Echte Begegnungen. Trotz Digitalisierung bleibt der persönliche Austausch essenziell. Unternehmen, Verbände und wissenschaftliche Einrichtungen nutzen Tagungshotels bevorzugt für Begegnungen und verlässliche Expertenbetreuung.

Nachhaltigkeit als Erlebnisfaktor. 79 Prozent der Veranstalter bevorzugen Anbieter mit zertifizierten Standards. Es braucht Konzepte, die bewusst, ressourcenschonend und erlebbar sind, z.B. mit regionaler Küche, kurzen Wegen, transparenten Prozessen und der Vermeidung von Abfall.

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Die Veranstalter von Meetings und Kongressen werden anspruchsvoller. Lindner Hotels AG