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22.08.2009
Konstante Budgets in der MICE-Branche
Markt für Meetings und Events erweist sich als widerstandsfähig
Bereits seit einem Jahr sehen sich auch Anbieter und Einkäufer der MICE-Branche (Meetings, Incentives, Kongresse und Events) mit einem unsicheren wirtschaftlichen Klima konfrontiert. Ihre Antwort darauf ist eine Mischung aus Kreativität und Kostenbewusstsein. Dies ergab eine von der Fachmesse IMEX veröffentlichte Studie.
Befragt wurden Agentur- und Verbandsmanager, Meeting-Planer aus Unternehmen sowie Vertreter des Destinationsmarketings. Sie berichteten über eine Entwicklung hin zu einer schlankeren und kosteneffektiveren Branche, in der die Einkäufer zum einen ihre Ziele klarer formulieren, zum anderen kürzere Vorlaufzeiten haben und härter verhandeln.
Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass das Geschäftsvolumen der Wirtschaftskrise gut standhält. Dies bestätigt auch ein "Hosted Buyer Report", für den die IMEX-Organisatoren ihre geladenen Einkäufer im Mai 2009 im Anschluss an die Messe in Frankfurt befragt haben. Mehr als 1000 Rückläufe gab es innerhalb von zehn Tagen.
Typische Äusserungen sowohl von Anbietern wie Einkäufern der Branche in der aktuellen IMEX-Studie lauteten: "Der Markt reorganisiert sich zugunsten von gewiefteren, fachkundigeren und stärker kundenorientierten Anbietern." Andere meinten: "Während die Grösse, der Grad an Luxus, die Budgets, die Dauer und die Entfernung der Reiseziele heruntergefahren werden, ist die Anzahl an Veranstaltungen weitgehend gleich geblieben."
Insbesondere die Bewertungen der Studienteilnehmer, die im Bereich Coaching und Motivation tätig sind, weisen auf eine langfristige Widerstandsfähigkeit der Branche hin. Obwohl einige von ihnen davon ausgingen, dass "die Angst, den Job zu verlieren, nun genügend Anreize (zur Zielerreichung) bietet", vertraten andere eine abweichende Meinung. Sie verwiesen auf das Bewusstsein der "Finanzleute", dass fehlende Incentive-Programme zu einem negativen, langfristigen Einflusses auf die Moral der Mitarbeiter, die Kundenbindung und den Profit führen.
Die Mehrheit der Befragten glaubt also daran, dass die Nachfrage einigermassen konstant ist und weiterhin bleiben wird. Lediglich ein geringer Anteil der Befragten sagte negative Entwicklungen voraus, so zum Beispiel eine Einschränkung der Qualität durch engere Gewinnspannen, weniger Veranstaltungen an näher gelegenen Veranstaltungsorten sowie eine geringere Nutzung der Vier- und Fünf-Sterne-Hotellerie. Grosse Einigkeit herrscht darüber, dass die Kunden sich künftig eher für schnelle Veranstaltungslösungen "von der Stange" entscheiden als für komplexe und ressourcenintensive Varianten.
Dossiers: MICE | Tourismus
Permanenter Link: https://www.baizer.ch/aktuell?rID=1535
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