Wirteverband Basel-Stadt

Ferien ohne Facebook!

Innovative Online-Kampagne von Schweiz Tourismus

Eine originelle Facebook-Kampagne für Online-Junkies: Zu gewinnen sind Sommerferien ganz ohne Internet und Handyempfang – in einer abgelegenen Schweizer Berghütte. Erholsame Ferien in purer Natur garantiert.

Ferien sind zur Erholung da. Doch immer öfters nehmen stressgeplagte Menschen ihren Laptop und ihr Handy mit in die Ferien, lesen geschäftliche Mails und sind auch in den Ferien online. Darunter leidet die Erholung. Damit diese Leute für einmal echte, erholsame Ferien machen können, verlost Schweiz Tourismus diesen Sommer Ferien ohne Internet- und Handyempfang – in einer abgelegenen Berghütte.

Der Mensch verbringt immer mehr Zeit online. Mittlerweile auch unterwegs. So surften bereits täglich eine Million Schweizer unterwegs im Internet. "Ihnen möchten wir zeigen, dass es auch noch eine ganz andere Welt gibt als die Online-Welt – und die ist viel erholsamer", so Jürg Schmid, Direktor von Schweiz Tourismus.

Deshalb verlost Schweiz Tourismus in einer grossen Kampagne Ferien ohne Internet und Handyempfang. Zu gewinnen gibt es jeweils eine Woche in der Seewlihütte im Kanton Uri. "Dort gibt es wirklich keinen Handyempfang, geschweige denn Internet", so Schmid.

Langweilig werde es in der Hütte aber trotzdem nicht. Gleich in der Nähe sei ein wunderschöner Bergsee, es gebe viele Wandermöglichkeiten und vor allem könne der Gewinner oder die Gewinnerin des Wettbewerbs zehn Facebook-Freunde mitnehmen. Aus ihnen würden in der Berghütte vielleicht sogar richtige Freunde.

Die "Ferien ohne Facebook"-Kampagne richtet sich an Onlinejunkies und findet deshalb auch online statt. Via ferienohneinternet.ch können sich Facebook-Benutzer mit Sebi und Paul verbinden, den beiden urchigen Berglern aus dem letztjährigen Steinträger- und dem diesjährigen Städtespot.

Ist man mit ihnen verbunden, analysieren Sebi und Paul an ihren Laptops das jeweilige, persönliche Facebook-Profil: Was man in letzter Zeit gepostet oder welche Bilder man online gestellt hat, kommt zum Vorschein. Je nach persönlichem Nutzungsverhalten empfehlen die beiden dem Benutzer dann am Wettbewerb teilzunehmen und einmal Ferien ohne Internet zu machen. Oder sie geben dem Nutzer den aktivsten Facebook-Freund an, dem mal eine Weile ohne Internet und Handy ganz gut tun würde.

Die innovative Kampagne wurde von der Schweiz-Tourismus-Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett und dem Social-Media-Produktionsunternehmen smly kreiert und umgesetzt.

Weltweit sind über 650 Millionen Menschen auf Facebook. In der Schweiz sind es über 2.5 Millionen. Untersuchungen gemäss verbringt der durchschnittliche Nutzer heute 55 Minuten pro Tag auf Facebook.

Gemäss einer Studie der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften sind Jugendliche (12- bis 19-jährig) durchschnittlich rund zwei Stunden pro Tag online, am Wochenende sind es rund drei Stunden. Die mobile Internetnutzung wächst rasant. Rund 1.8 Millionen Schweizerinnen und Schweizer nutzen ihr Smartphone oder Handy, um Webangebote mobil anzurufen. Und rund 1 Million Personen sind bereits täglich mobil im Internet.

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