Wirteverband Basel-Stadt

Zufrieden mit Online-Winterkampagne

Val Gardena und Alta Badia verändern ihren Marketing-Mix

Bisher vermarkteten sich die italienischen Wintersportdestinationen Alta Badia und Gröden vor allem über Public Relations. Im vergangenen Winter wurde diese Strategie durch eine Online-Kampagne ergänzt. Eine erste Bilanz fällt positiv aus.

Die vergangene Wintersaison war für Alta Badia und Gröden die zweitbeste in ihrer Geschichte. Mit ausschlaggebend dafür war eine breit angelegte Online- Kampagne, welche die klassischen Marketing-Aktivitäten in Deutschland, Österreich und Italien ergänzte.

"Unser Ziel war, die Aufmerksamkeit für Alta Badia und Gröden respektive die Dachmarke Dolomiten, zu steigern und mehr Menschen auf unsere Website zu holen", erklärt der Direktor des Tourismusverbandes Alta Badia, Damiano Dapunt.

Geplant und umgesetzt wurde die Kampagne von Tiscover, welche Banner- und Display-Werbung auf Google und verschiedenen Reise-Sites platzierten. Tiscover-Geschäftsführer Matthias Grundböck fasst die Strategie zusammen: "Besonders bei kleineren Budgets ist es wichtig, sich genau zu überlegen, wo und wie man die Zielgruppen abholen kann." Wesentlich sei auch die Gestaltung der Zielseite, auf welche die potentiellen Gäste nach einem Klick auf ein Werbemittel geleitet werden.

Mit dem Ergebnis der Kampagne zeigt man sich in den Dolomiten höchst zufrieden. Günther Pitscheider, Direktor von Val Gardena-Gröden Marketing, freut sich besonders über die hohe Konversionsrate von fast fünf Prozent: "In der Vergangenheit haben wir vereinzelte Web-Kampagnen geschaltet. Nur selten waren die gemessenen Konversionsraten so hoch und zu einem umgerechnet so guten Cost per Contact."

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